Evo zašto strategija brandinga ne radi

Branding je slika koju vaša medijska tvrtka stvara u umovima gledatelja, slušatelja ili čitatelja. MTV, kosmopolitski časopis i Wall Street Journal svi prenose sliku koju vjerojatno dobro znate, čak i ako ih ne gledate ili čitate.

Medijska industrija obiluje drugim ponudama koje imaju blatnu sliku marke. Čini se da ne odgovaraju bilo čemu ni bilo kome. Ako je vaš medijski proizvod u ovoj kategoriji, to su vjerojatno razlozi zašto.

Nedostaje vam ciljana publika

Morate znati svoju ciljanu publiku. Ako ste robne marke u sukobu sa željama i potrebama vaših kupaca, to neće donijeti rezultate.

Ako objavite časopis, vjerojatno imate određenu skupinu ljudi koji ga čitaju. To je vaša demografska ključ. Ako su vaši čitatelji žene od 25 do 54 godine, mogu se isključiti ako izradite kampanju za marku koja se odnosi samo na 18 do 24-godišnjakinje.

Istina, uvijek želiš misliti na angažiranje budućih čitatelja, ali ne na račun vaših lojalnih čitatelja današnjice. Ne možete odlučiti biti iznimno moderan i gladak noćenje ako se ne podudara s vašim proizvodom. Gledajući u industriju prehrambene industrije, Smucker ima zdrava obiteljska slika za svoju liniju žele, džem i konzervi. Ne može prihvatiti ton muškog orijentiranog energetskog napitka. Morate znati svoj proizvod i njegov prostor na tržištu.

Izgled vašeg proizvoda nije u redu

U svim oblicima medija, izgled proizvoda je važan. Započnite s ovim koracima u izradi logotipa medija. Vaš odabir fonta i boja ne bi trebao biti napravljen na ćud, jer one odluke puno komuniciraju o vašoj robnoj marki.

Medijske tvrtke obično ažuriraju svoje izglede redovito, kako bi ih se vidjelo kao svježa, high-tech i trendy. Ima pogled na SAD danas novine koje se mnogo razlikuju od The New York Times , Niti jedan papir ne bi mogao prihvatiti izgled druge osobe bez da uzrokuje velike prekide u onome što njihovi čitatelji očekuju.

Izvadite stranicu iz knjige Google, Yahoo ili Microsoft. Kada te tvrtke ažuriraju svoj korporativni izgled, to je suptilno. Sva tri poduzeća imaju milijarde dolara u resursima da potpuno promijene svoj logotip ako žele, ali njihovi rukovoditelji znaju da to nije ispravna strategija. Razmotrite posljedice ako podvrgnete dramatičnom remontu.

Vaša poruka nije konzistentna

Osim vašeg logotipa, vaša tvrtka za medije vjerojatno ima oznaku koja se koristi za predstavljanje svih stvari za koje se nalazite. "Classic rock hitovi iz 60-ih i 70-ih" mogu biti linija koju koristi radio stanica.

Ako je to ono što jeste, onda to šteti vašem identitetu robne marke ako bacate glazbu iz 80-ih i 90-ih godina. Zato što govorite ljudima jednu stvar, a zatim još jedan. Redatelj radio programa zna da su popisi za reprodukciju kritični u uspostavi pozicije postaje na tržištu. Redatelj programa ne može samo odlučiti igrati vlastite omiljene pjesme ako glazba ne odgovara radio formatu.

Vaš se slogan trebao izdvojiti za nešto specifično koje publika razumije. Radio stanica koja kaže da "igra hitove" ne govori ništa. Ti hitovi mogu biti oldies, hip-hop ili country. Vaš tagline bi trebao biti kratak, tako da je sjećanje, ali pobrinite se da tih nekoliko riječi prenose značenje.

Ne privlačiš svoju poruku

Možda ste u iskušenju da redovito promijenite logotip ili oznaku da biste "ostali svježi". Problem je u tome što ne daješ dovoljno vremena publici da probavljaš ono što govoriš prije nego što kažeš nešto drugo. Vaša bi energija bila bolje potrošena na širenje loga i slogana koju već imate umjesto da počnete.

Lokalni TV podružnica može nazvati svoje vijesti "NBC 7 News", samo da se promijeni na "Channel 7 Action News", a zatim u "NewsCenter 7." Obično, promjena imena znači novi logotip, novu glazbu s vijestima i novi stalak za sidrenje u studiju. To je ogroman i skup posao.

Ponekad takva dramatična promjena krije veći problem. Vjerojatno je da kanal 7 ne radi dobro u Nielsenovim ocjenama, pa je to brzi popravak. Međutim, novac i vrijeme bi se bolje potrošili za odlučivanje o tome hoće li gledatelji poput proizvoda, poput priča i sidara u vijesti, a ne ovaj prozorčić.

Vaš pristup je dosadan

Ovo je najteži problem za prevladavanje. Dok želite da se vaše robne marke budu kreativne i uzbuđuju vašu publiku, vjerojatno ćete se prestrašiti previše udaljenih granica, pogotovo zato što ne želite potpuno odbaciti logotip ili ništa učiniti kako bi vas uzdrmali trenutni korisnici.

Igrajući ga previše sigurno, ne možete nikoga isključiti, ali vaše marke bi donijele zijevanje, a ne zanimanje. Televizijska postaja koja pokreće kampanju koja kaže: "Kanal 4, Mi smo jedan", vjerojatno bi se gledatelji pitali o "onome koji radi što?" Niste rekli da ste # 1. Niste rekli da si ti za razbijanje vijesti. Nisi ništa rekao osim nešto besmisleno.

Industrija hrane puna je klasičnih strategija brandinga koji rade. Jedan primjer je reklamna kampanja Burger Kinga "Have It Your Way" od prije nekoliko desetljeća. Jednostavno je, lako je zapamtiti i stavljeno je u glazbu. Razlog zbog kojeg je radio je da je "Have It Your Way" osmišljen kako bi naglasio da biste mogli naručiti svoj hamburger na način koji vam se svidio, što je bilo drukčije od ostalih hamburgerskih lanaca, koji su vam automatski dali ketchup, senf, Ne dopustite da napravite promjenu.

Branding izgleda lako dok ga ne probate.Velike korporacije troše milijune kako bi provjerili je li njihova poruka pravedna. Iako vjerojatno nemate te resurse, pažljivo možete pregledati svoj proizvod i gdje ga želite pozicionirati u odnosu na konkurente. Što god učinili, postupajte metodom u svom pristupu i provjerite jeste li zadovoljni onim što želite reći prije nego što ga javno predstavite.