8 marke marketinških knjiga za kupnju 2018. godine

Predani smo istraživanju, testiranju i preporučivanju najboljih proizvoda. Možemo primati provizije od kupnji nakon posjećivanja veza unutar našeg sadržaja , Saznajte više o našem postupak pregleda .

Ako se želite izdvojiti iz gomile, morate izgraditi učinkovitu i nezaboravnu robnu marku. Naravno, to je lakše reći nego učiniti. Ako tek počinjete u svijetu marketinga, cijeli proces oblikovanja i implementacije marke može biti vrlo neodoljiv - a čak i ako ste godinama profesionalac, industrija se razvija brzinom koja je sigurna da će napustiti čak i najrazvijenije poslovno osoblje koje se neko vrijeme vrtjelo. Da bismo vam pomogli da na najbolji mogući način brandirate marku, sastavili smo popis naših najdražih čitača koji će vašu tvrtku preuzeti iz nijednog imena na novu slavu.

Najbolje mjesto za početak: Brand Thinking

Ti spremi:

Prije nego počnete razvijati strategije marke, korisno je imati razgovor o tome što je brendiranje, a nije. Što je upravo brend? Je li to sjajni logotip, pametna maskota, privlačan slogan? Zašto bi tvrtka briga o brendiranju i zašto potrošači trebaju brinuti o robnoj marki? Ova knjiga koju je napisao stručnjak za vizualizaciju Debbie Millman iz popularnog podcasta "Design Matters", zbirka je intervjua u razgovoru s voditeljima u svom području, te razmatra ova pitanja i još mnogo toga. Nakon čitanja ove knjige, bolje ćete razumjeti stanje suvremenih marki, zašto je to učinjeno i kako su potrošači pod utjecajem odluka o markama velikih tvrtki (i obrnuto). Imat ćete i bolju predodžbu o temeljnim filozofijama koje potiču potrošače da gravitiraju prema određenim robnim markama i potiču tvrtke na izvršavanje svojih strategija na određeni način.

Najbolja opomena: Branded Nation

Ti spremi:

Što je zajedničko Lakewood Megachurch, Harvard College i Smithsonian muzeji? Kick-butt strategije marke. U toj dubokoj i hrabro prijavljenoj knjizi, James Twitchell istražuje kako je brendiranje postalo puno više od samo korporacijske strategije. Obrasci se koriste neprofitnim organizacijama i pretvaraju se časne institucije u one koji zaslužuju bližu provjeru. Iako brendiranje u sebi i sama nikada nije loše, opisi ove knjige ogromnih crkava koje nalikuju trgovačkim centrima vjerojatno će vas učiniti. "Više ništa nije sveto", pitat ćete se? U riječima Twitchella, "visoka kultura počinje izgledati sve više i više poput ostatka naše kulture". No njegovo odstupanje nije da je to loša stvar. Umjesto toga, otvara kulturu visokih obrva i čini ga pristupačnijom svima.

Najbolje za postizanje tisućljeća: Kako Cool Marke Ostati Vruće: Branding Generacija Y

Ti spremi:

Milenijalci, također poznati kao generacija Y, rastu - i sada predstavljaju jedan od najvećih sektora radne snage. Kako bi preživjeli u 21. stoljeću, velika i mala poduzeća trebaju svoje strategije markiranja usmjeriti na način koji će ih privlačiti tim dragim potrošačima. Ova nagrađivana knjiga belgijskog istraživača tržišta Joeri Van den Bergh i švedskog menadžera marke Mattias Behrer jedan je od najkorisnijih vodiča za to učinkovito i istinski. Za ovu knjigu, par je intervjuirao više od 5.000 tisućljeća kako bi naučio prve ruke što radi i što ne. Oni također povlače vrijedne lekcije koje možete primijeniti na svoje poslovanje od marki, poput Coca-Cole i Red Bulla, na pristupačan i sveobuhvatan način.

Najbolja radna knjiga: Kako stil vašeg brenda

Ti spremi:

Ako počinjete sami kao robnu marku ili grade svoju tvrtku, možda je malo pomalo razmišljati o vašem identitetu robne marke, budući da ste vjerojatno još uvijek to sami prepoznavali! Srećom, lijepa knjiga Fione Humberstonea će vas voditi svakim korakom, bez prevelikog. Naučit ćete kako ukrasiti viziju i pomicati ga pomoću psihologije boja (da, stvarno) kako biste prenijeli prave emocije i udruge. Naučit ćete izjave logotipa i psihologiju iza sebe, naučit ćete kako pouzdano govoriti dizajneru na način koji će vam pomoći da dobijete rezultate, a naučit ćete iz više od 60 primjera velikih i malih marki koje koristili su ove metode kako bi razvili pobjedničke identitete robne marke.

Najbolje za male timove: Projektiranje identiteta robne marke

Ti spremi:

Ako ste zaduženi za malu i otrcanu momčad koja je odgovorna za veliki posao ili rebrand brandinga, trebate ovu knjigu. Prvi odjeljak obuhvaća osnove robne marke u dubini, na način koji je koristan i za novake i za profesionalce. Drugi dio obuhvaća osnove procesa, primjerice kako primijeniti te osnove na svoje projekte. Treći odjeljak je sveobuhvatni kompendij studija slučaja koji vam pomažu da vidite kako se ti procesi mogu uspješno igrati u stvarnom svijetu. Unutra ćete naći kontrolne popise i dijagrame, 50 studija slučaja, 700 ilustracija i preko 400 navoda stručnjaka iz industrije. Kao direktor dizajna tvrtke Coca-Cola, "Dizajniranje identiteta robne marke je knjiga koja mi je prvi put naučila kako izgraditi robne marke. Proteklog desetljeća bio je moj plan za korištenje dizajna za utjecaj ljudi, kulture i poslovanja".

Najbolje za sadržajni marketing: robne marke u staklenim kućama

Ti spremi:

Teza ove knjige je jednostavna: snažan moderni marketing treba podijeliti pravu marku tvrtke s potrošačima. S marketinškim sadržajem, umjesto da pokušate ciljati potrošače sa svojim porukama, tvrtke se iskreno bave potrošačima. Ova knjiga istražuje ne samo najučinkovitije strategije za to, nego i etiku tog pristupa. Naučit ćete životni ciklus marketinga u svijetu marketinških sadržaja, uvod i izlazak izrade uredničkog kalendara, kako učinkovito ispričati priču i angažirati se s publikom, čak i kako se s lošim tiskovinama baviti na pošten način , Ako primijenite strategije, saznat ćete kako pružiti svojim čitateljima zanimljive priče i angažirati ih na način koji ih čini vjerojatnijima za kupnju vaših proizvoda i pričati svojim prijateljima o njima.

Najbolji klasični: 22 neizmjenjiva pravila o markiranju

Ti spremi:

Ova desetljećima stara knjiga još uvijek je nezamjenjiv alat za trgovce širom svijeta, a ovo izdanje uključuje ažuriranu sekciju posebno usmjerenu prema internetskim brendiranjima. U ovoj knjizi saznat ćete kako najslikovitiji brandovi imaju svoja ostavština u tvrtki - i dobit ćete putokaz za to kako biste se mogli prijaviti na svoju tvrtku. U odjeljku Internet saznat ćete o najvećim izazovima online tržišta i kako ih nadvladati pomoću protuintuitivnih strategija. Zanimljivo, iako su neki od prijedloga iz izdanja iz 2002. godine dokazali da su pogrešni (primjer: Amazon je osuđen ako pokušaju biti ništa drugo nego književnik!), Lekcije i uvide još uvijek su primjenjivi kao i uvijek, a vi ćete naučiti jednako toliko iz svake studije slučaja i primjera.

Najbolje na životinjskom marketingu: mazote marke

Ti spremi:

Jeste li ikad gledali reklamu za voćne petlje ili oštre pahuljice i zavidno se pitali kako možete stvoriti takve sveprisutne likove za sebe ili svoje klijente? Ili si se potrudio idejom životinjske maskote, smatrajući ga ispod vas ili vaše marke. U ovoj uređenoj zbirci akademskog eseja, profesori Sharon Ponsonby-McCabe i Stephen Brown stvorili su konačnu studiju o tome što funkcionira i što ne u svijetu maskota tvrtke. Čitati ćete o tome što čini maskote više unosan, što čini maskote više povezanima, zašto su maskote izgubile naklonost tradicionalnim trgovcima, predviđanjima o budućnosti marketinga maskota i razlog da su maskote toliko popularne kod potrošača - a ne samo djece. Ova je knjiga autoritativna zbirka o prošlosti, sadašnjosti i budućnosti životinja u marketingu - i čini slučaj da što se više koriste, to je bolje od svih.