Ingvar Kamprad: Kako je IKEA osnivač postao miliionar

IKEA osnivač Ingvar Kamprad napravio naslove početkom 2004. godine kada je švedski poslovni časopis Veckans Affarer izvijestio da je nadmašio Bill Gatesa kao najbogatije svjetske osobe.

Iako je IKEA nekonvencionalna vlasnička struktura učinila da je riječ o nekoj raspravi, nema sumnje da je IKEA i dalje jedna od najvećih, najuspješnijih privatnih tvrtki na svijetu, čak i nakon Kampradove smrti 2014. godine. U više od 200 trgovina u 31 država , zapošljavaju više od 75.000 ljudi i ostvaruju godišnje prodaje od preko 12 milijardi dolara.

Ingvar Kamprad, rođen poduzetnik

Kamprad je rođen 1926. na jugu Švedske i odrastao na farmi Elmtaryd, u blizini malog sela Agunnaryd. U ranoj dobi, doznao je da može kupiti šibice u Stockholmu i prodati ih po povoljnoj cijeni, ali dobru zaradu. Ponovno je uložio svoju dobit i proširio se na ribu, sjeme, ukrase božićnih drveta i olovke i olovke. U dobi od 17 godina, Kampradov otac mu je dao lijepu nagradu za dobar uspjeh u školi. Što je potrošio? Utemeljio je IKEA.

Rođenje IKEA

Kako je IKEA započela: Ime IKEA je nastalo od Kampradovih inicijala (I.K.) i prvih pisama Elmtaryd i Agunnaryd, farme i sela gdje je odrastao. Nakon što je tvrtka osnovana krajem Drugog svjetskog rata 1943. godine kao prodajno poslovanje za prodaju pošte, tvrtka je počela prodajom raznih roba, uključujući novčanike, satove, nakit i čarape, prije nego što se proširila na namještaj skoro pet godina kasnije. Kad je Kamprad prerastao u sposobnost pozivanja svojih klijenata pojedinačno, pretvorio se u neku vrstu prijevremenog posla pošte, unajmljujući lokalni kombi za mlijeko kako bi izvršio isporuke.

"Najveća pogreška mog života"

Tijekom tinejdžera, Kamprad je pohađao neke pro-nacističke susrete. Kada je 1994. otkriveno, Kamprad je rekao: "Ovo je dio mog života koji se jako žalim … U nekoliko čestih sastanaka u čistom nacističkom stilu, prestala sam." U pismu zaposlenicima pod nazivom "Najveća pogreška mog života", zatražio je oprost i predao mu je dva poglavlja u svojoj knjizi iz 1998. godine, Povijest IKEA , U intervjuu nakon objavljivanja, rekao je: "Sad sam rekao sve što mogu, može li ikada dobiti oprost za takvu glupost?"

Usredotočite se na namještaj

Godine 1947. Kamprad je predstavio namještaj u IKEA proizvodnu liniju. Upotreba lokalnih proizvođača dopustila mu je da zadrži svoje troškove. Namještaj je bio hit, a 1951. godine Kamprad je odlučio prekinuti sve ostale linije proizvoda i usredotočiti se na namještaj. Godine 1953. otvoren je prvi IKEA salon. Došlo je zbog konkurentskih pritisaka. IKEA je bila u ratnom cijenama s glavnim konkurentom. Izložba je omogućila ljudima da ga vide, dodiruju, osjećaju i budu sigurni u kvalitetu prije kupnje.

Natjecanje dovodi do inovacije

IKEA je danas postala poznata po svijetu za svoje inovativne i elegantne dizajne. Gotovo svi IKEA proizvodi namijenjeni su ravnoj ambalaži, što smanjuje troškove isporuke, smanjuje štetu na transportu, povećava kapacitet zaliha spremišta i olakšava kupcima da sami vrate namještaj, a ne trebaju isporuku. Iako se ova inovacija sada smatra velikim korisničkim iskustvom koje pomaže kupcima IKEA kupiti namještaj bez gnjavaže troškova isporuke i vremena čekanja, izvorni razlog za to bio je konkurentski pritisak IKEAovih konkurenata svojim dobavljačima koji su zapravo bojkotirali IKEA, prisiljavajući IKEA na učinite to sami.

Dobar dizajn, dobra funkcija i dobre kvalitete uz nisku cijenu

Kampradova vizija bila je pokretačka snaga uspjeha IKEA-a. IKEA zapošljava svoje dizajnere koji su godinama primili brojne nagrade. Kamprad je smatrao da tvrtka ne postoji samo za poboljšanje življenja ljudi nego i za poboljšanje samih ljudi. Dizajn samoposlužnih trgovina i jednostavnost montaže njihovog namještaja nisu samo kontrola troškova već i mogućnost samodostatnosti. Ova vizija je također ojačana u njihovom oglašavanju i katalogu.

Sve u obitelji

Kamprad je bio iznimno pametan u stvaranju IKEA organizacije. U konačnici je u vlasništvu nizozemsko povjerenje koje kontrolira obitelj Kamprad, s različitim holding tvrtkama koje se bave različitim aspektima rada tvrtke IKEA, poput franšiziranja, proizvodnje i distribucije. IKEA čak ima i ruku investicijskog bankarstva. Kamprad se više puta odupirao pritiscima kako bi javnost poduzeo, osjećajući da će usporiti procese donošenja odluka koji su omogućili njihov fenomenalni rast tijekom desetljeća.

Štedljivost i dobročinstvo

S jedne strane, Kamprad je imao reputaciju da je, dobro, "jeftin". Poduzeli bi podzemnu željeznicu da radi, a kad je vozio, bio je stari Volvo. Govor je u tome što je, kad je ostao u hotelu, ako je osjetio potrebu da popije jedan od onih skupih gaziranih pića iz bara u sobi, zamijenit će ga kasnije s pokupljenim u blizini trgovine. Ipak, IKEA ima dugu tradiciju društvene pozornosti i filantropije, pri čemu se svaka prodavaonica potiče na potporu lokalnim uzrocima, plus međunarodno sponzorstvo UNICEF-a i drugih.