Komercijalni ili ne-komercijalni radio

Iako ne bi bilo očito za casual slušatelja, nisu svi radio stanice stvorili jednaki. Postoje dvije različite vrste radio postaja: komercijalni radio i nekomercijalni radio. Razlike između ove dvije vrste postaja dolaze više nego samo oblikovanje.

Trgovački radio: Ocjene su # 1

Trgovački radio proizlazi iz operativnog proračuna od prodaje oglašavanja. Budući da privlače one oglašavanje dolara na temelju ocjene, komercijalne radio stanice trebaju dosljedno velik broj slušatelja. Stanica je iskoristila ove ocjene kako bi pokazala potencijalnim oglašivačima da će kupnja komercijalnog mjesta na stanici doći do značajnog broja ljudi i vrijedno je ulaganje. Ti brojevi se također koriste za oglašavanje. Što više slušatelja ima stanica, to više može naplatiti oglasna mjesta i više novca koji će imati u svom operativnom proračunu.

Ne-komercijalni radio: manji broj oglasa, više raznolikosti

Ne-komercijalni radio, koji se nazivaju i ne-comm za kratko, uključuje koledž radio i radio stanice u zajednici, uključujući lokalne nacionalne javne radio (NPR) podružnice. Iako ove postaje mogu nositi oglašavanje, ona je široko raspoređena, a ne glavni izvor financiranja postaja. Većina nekomercijalnih stanica se oslanja ili na subvencije od neprofitne organizacije, kao što su sveučilišni ili doprinosi slušatelja za njihov prihod.

Kako komercijalne radio postaje odabiru svoje glazbene popise

Poslovne postaje nemaju istu vrstu slobode u onome što igraju kao nekomercijalni radio. Žele svirati glazbu glazbenika koji igraju emisije na tržištu te postaje i priznaju nacionalno ime. Zapravo, trebaju reproducirati glazbu koja odgovara ovim kriterijima kako bi dobila ocjene koje su im potrebne.

Komercijalni radio pristup obično se svodi na izbjegavanje igranja novih umjetnika, osim ako se ne podupire velikom promotivnom kampanjom. Kako bi im pomogla da donesu odluke o tome koje će se pjesme igrati, postaje rade s oznakama i promotorima kako bi dobili bolju predodžbu o tome kako će se pjesma / umjetnica prodavati. Žele znati stvari poput:

• Hoće li pjesma biti dostupna za kupnju i digitalno iu lokalnim trgovinama?
• Hoće li biti nacionalni i lokalni pregledi za pjesmu / album?
• Hoće li umjetnik igrati lokalno? Hoće li biti dostupni stanici za intervjue / performanse na zrak?
• Hoće li biti lokalno oglašavanje?
• Hoće li pjesma biti uključena u sve nacionalne medijske kampanje, filmove, televizijske emisije ili druge medije?

Što je više izloženosti pjesmi, to će se stanica više uvjeriti da će igranje povećati svoje ocjene jer će biti poznata njihovim slušateljima.

Zbog tih razloga, komercijalne radio postaje obično nisu prvi ulazak u svijet radijskih glazbenika. Mnogi glazbenici koji dolaze i dolaze, nemaju proračun ili doseg da zadovolje zahtjeve komercijalnih radio postaja.

Što to znači za kampanje promocije

Kao netko tko promovira radio, razlika između komercijalnog radija i nekomercijalnog radija svodi se na mnogo više od baražnih oglasa između pjesme. S gledišta promocije, morate pristupiti tim postajama na različite načine, i obično na različitim fazama vaše karijere.

Non-komercijalni radio ima tendenciju da ima puno više fleksibilnosti u svojim playlists. Veća je vjerojatnost da ćete čuti glazbu iz ne-mainstream umjetnika na ne-komercijalnom radiju.

Mogu biti fleksibilni jer se nekomercijalni model ne oslanja na oglašavanje dolara i ne ovisi o ocjeni. Trgovačke radio postaje moraju pokazati dobre ocjene kako bi oglašivači uvjerili da troše novac.

Igrajući nove ili ne tradicionalne umjetnike, nekomercijalne postaje obično daju svoju publiku upravo ono što žele. To je samoregulirajući ciklus koji radi u korist indie glazbe.

Ne-komercijalne radio postaje također se mogu usredotočiti na niže žanrove glazbe. To se posebno odnosi na radijske postaje u zajednici, koje mogu, primjerice, igrati samo jazz ili narodnu glazbu.

Osim fleksibilnosti popisa za reprodukciju, ne-komercijalni radio je velika ulazna točka za mnoge glazbenike jer postoji manje konkurencije. Glavne oznake imaju tendenciju zanemariti nekomercijalne postaje, što znači da radio promotori imaju lakše vrijeme za dobivanje radio osoblja za provjeru novih promocija.