Koja je svrha paketa glazbenog tiska?

Tradicionalni glazbeni tisak bio je alat koji su glazbenici, etiketi, agenti i menadžeri već godinama uspješno koristili za promociju grupe, novo izdanje ili koncertnu turneju. Neki od tih glazbenih novinskih setova bili su vrlo jednostavni, dok su drugi, osobito za grupe potpisane u naljepnici ili menadžment koji su osiguravali sredstva za press setove, sadržavali mnogo zvona i zviždaljki. Bitni elementi osnovnih fizičkih tiskanih setova često su uključeni:

• Promo CD, bilo hit ili dva u posebnom izdanju ili, češće, najnovijeg albuma
• Priopćenje za javnost
• Biografija
• Press Clippings

Većina setova za novinare došla je u mape koje su sadržavale sve odgovarajuće informacije. U nekim slučajevima, setovi za tisak su bili vezani za bilježnicu. Kits obično sadrže naslovnicu albuma i fotografije umjetnika.

Ograničenja i prednosti pribora za tisak

Vjernijim obožavateljima različitih glazbenika prikupili su mnoge naprednije fizičke medije za tisak. Konkretno, Rolling Stones su pronašli neke od najvažnijih nezaboravnih ovih setova, od kojih se većina prodaje na kolekcionarskom tržištu za više od 100,00 dolara.

The Rolling Stonesova referenca također ukazuje na problematičan aspekt ovih fizičkih PR setova za većinu radnih glazbenika: dizajn i izrada ovih setova bili su skupi za svakoga. Samo najuspješnije skupine na svijetu mogle bi platiti mnoge desetke tisuća dolara koje su bile potrebne za pripremu kompletnog, fizičkog medija za tisak bez ograničenja.

Unatoč nedostatku troškova, neke skupine, čak i one s manjim proračunima, još uvijek su izbačene iz tiskovnih setova u 21. stoljeću. Očigledna prednost je da nakon što se pribor isporučuje, ona pruža fizički podsjetnik na bend, sve dok se, možda mjesecima ili godinama kasnije, baci ili - iznimno malo - postaje kolekcionar.

Zbog ovog i drugih razloga, mnoge web stranice dizajnirane kako bi pomogle glazbenicima koji teže (i prodati im nešto) još uvijek preporučuju stavljanje fizičkog medija za tisak, kao i ono što je uglavnom zamijenilo, Electronic Press Kit, tako da svejedno sada ima skraćenicu : EPK.

Poznate prednosti EPK

EPKS ima dvije značajne prednosti u odnosu na tradicionalne setove za tisak: učinkovitost i trošak distribucije. Treće, širenje utjecaja EPK-a na primatelje putem videa, produkcija virtualne stvarnosti, igara i drugih medija koji uključuju medij, ostaje nešto što čeka da se u potpunosti istraže.

Pregled učinkovite strategije EPK-a

Detaljiranje učinkovite strategije EPK je knjiga, a ne članak, ali bitni i kritični elementi su:

1. Početna stranica. Temeljna strategija svih glazbenih strategija 21. stoljeća je stvaranje emocionalno učinkovite početne stranice. Bez toga, vaš EPK ne ide nikamo - ili, naprotiv, niste dali primatelje EPK-a gdje god se nalazili. Dakle, prvi stvari. Ako imate proračun za izradu web stranice sastava, to je sjajno. Ako to ne učinite, postoji dosta internetskih stranica EPK koja vam omogućuje da započnete i vodite kroz stvaranje početne stranice. Ako vaš EPK ne traži prijemnika da ode na tu web-lokaciju (a onda se oduševio kad dođu tamo), propustili ste. To je nepotrebno: nije teško uspjeti.
2. Svrha, Slanje EPK-a bez posebne namjene i izvan puke informacije - "Hej, evo našeg velikog benda i igramo sljedeće srijede" - to je samo gubitak vremena i truda. Visoko na popisu, učinkovite strategije namjere su pretvoriti novinara u sudionika, a zatim u navijač. Zamislite EPK kao mamac i web stranicu kao zamku. Izgubili ste ljude kojima ni ne znate i pretvoriti ih u obožavatelje.
3. Elektronički elementi koji čine svrhu emocionalno eksplicitni, To može biti gotovo ništa, ali moraju biti posebno nešto. Kada razmišljate o razvijanju EPK, što želite da primatelj zna, razumije i osjeća? Kakva je veza između novinara i benda? Kako možete ojačati tu povezanost? Evo primjera jednog elementa za tisak (a potom i omotnice albuma) koji je bio prije mnogo godina, poznatu sliku Rolling Stonesove jezične i usnice. Kada je mladi dizajner John Pasche uspio 1970. godine, razvio ga je iz dvije jednostavne, ali sjajne udruge. Usne su, naravno, bile izričito dizajnirane kako bi izazivale gledateljske misli o Jaggerovim usnama, kao i izazivale seksualne asocijacije s glazbom benda. Drugi uvid Pasche je bio da se mlade osobe u sve većem broju osjećaju protiv ustanove i spremne su se pobuniti, pa je osigurao da su slike usana i logotipa provokativne i protukulturalne. Ako je agresivna seksualnost malo podložna starijoj generaciji? Pa, to je bila stvar. Učinkoviti rezultat bio je "Svi smo u ovome zajedno" - u korist živopisanog, seksi postojanja potaknutom Stonesovom glazbom i "Mi smo ujedinjeni protiv ih. '

Sad je tvoj red. Gore su goleme kosti strategije EPK-a. Ljepota je da možete proizvesti EPK za gotovo ništa (ili možete potrošiti puno novca, kao što ste izabrali). Ovi bitni elementi ne koštaju ništa. Sve što trebate oživjeti u vašem bendu EPK je vaša mašta.