Kako izgraditi zdravu djecu Snack Line poput GoGo squeeZ

GoGo squeeZ uveden je u SAD 2008. godine, čineći ga prvim prljavim, ponovno zapečatljivim, bez nereda, prirodno, bez glutena, bez oraha i alergenima koji se temelje na jabukama za djecu (i veliku djecu!). na putu.

Meena Mansharamani, direktorica tvrtke Materne NA, podijelila je uvide o tome kako su izgradili svoj brand (prije nego što su prženi voće postali veliki trend), kako je vidjela problem koji su mame imale za zdrave zalogaje i kako je tvrtka pokrenula uspješnu liniju proizvoda.

Vrlo inovativni proizvodi mogu imati prepreke prihvaćanju potrošača

GoGo squeeZ je američka verzija svoje sestre branda Pom'Potes u Francuskoj, gdje je GoGo squeeZ nastao od svoje matične tvrtke Materne. Distribucija GoGo squeeZ-a neprekidno raste, s više od 25.000 prodavaonica širom SAD-a koji sada nose proizvode.

Od 2008. godine više od 1,9 milijardi ovih inovativnih vrećica prodano je obiteljima širom svijeta kako bi ih podijelili na doručak, lunchboxima, automobilima, vožnji, igrama, vrtu i uvijek s osmijehom.

Kada je GoGo squeeZ lansiran 2008. godine, imao je roman i nepoznat oblik (jabukovača je uvijek bila u staklenki ili pojedinačne plastične čaše). Meena je dodao: "Kad smo krenuli na Whole Foods, odlučili smo biti otkriveni i prodavani na Moms. Polica je bila presudna za pokus, a bili smo i prodavali su se pored jabukovače, a ako smo je imali u nejasnom prolazu / kategoriji bilo bi teže dobiti suđenje. "

Prečesto se roditelji suočavaju s kompromisom u zalihama: pogodnost za usklađivanje rasporeda djece s djecom u odnosu na zdrave snackove atribute koje mame traže. Čini se da je GoGo squeeZ pronašao savršenu "snack rješenje" za roditelje. Squeezable vrećica i izgrađen-u slame čine zdrava grickalica i igrati na putu lako za djecu.

Crowd Sourcing Eye-hvatajući pakiranje: Jedna od njihovih strategija je upustiti se u evanđelje marke. Lojalnosti GoGo squeeZ marke pomogle su u određivanju razigranog i šarolikog izgleda njihovog novog dizajna paketa koji je pokrenut u suradnji s njihovim najnovijim (i sedmim okusom), AppleMangom.

Danas mnoge robne marke čak predstavljaju "gužve izvor" novog razvoja proizvoda, budući da potrošači imaju rani buy-in, uključivanjem ih u proces, koji pokreće ponovljene kupnje.

Privlačenje zelenoj osobi: Kao dio njihovog "radeći dobro i dobro", GoGo squeeZ se udružio s novinarom, TerraCycle, koji smatraju da je velika atrakcija roditeljima … snack koji je i zgodan i eko-prijateljski.

Kako upotrebljavate društvene medije? Imate li određene programe za ilustraciju da je doista uspjelo?

Meena je rekao: "GoGo squeeZ-ov društveni mediji su stalna pokretačka snaga za marku, budući da koristimo naš GoGo squeeZ Facebook stranicu i Twitter (@GoGosqueeZ) da oboje zadržimo svoje lojalne potrošače u petlji s najnovijim razvojem marke, također."

"U prošlosti smo koristili našu Facebook stranicu kako bismo utvrdili najnovije okuse GoGo squeeZ-a i novu ambalažu koja je znatno povećala angažman. Također smo otkrili da su naši potrošači ponosni na svoju ljubav prema GoGo squeeZ, pa smo počeli predstavljati fotografiju djece i GoGo u akciji s našim "neprilike u tjednu" u središtu pozornosti. "

Oni imaju povezanu marketinšku komponentu u vezi s uzrokom u svojoj strategiji društvenih medija, koja širi riječ o turneji "Pass the Play" pokretnog igrališta. Pozicioniranje marke s društvenom riječju usta nadopunjuje kako obitelji mogu pomoći širenju riječi … digitalno! Za svaki cvrkut s #PassthePlay hashtagom, GoGo squeeZ donirat će $ 1 svojem dobrotvornom partneru, Fresh Fresh Fundu.

Prema riječima Meene, "Sadržaj je integriran u našu širu kampanju" Uvijek igrati "gdje smo predani komuniciranju prednosti igre i stavljanjem tih riječi u akciju pozivajući obitelji da igraju. Djeca moraju izaći i igrati se nasuprot parkiralištu ispred računala i iPhona. "

Kako o Mommy Blogerima ili zajednici za hranu i zdravlje?

Mommy Blogeri brzo postaju nova taktika pokretanja proizvoda u poslovanju s hranom. GoGo squeeZ je prošle godine počeo raditi s roditeljskim blogerima na velik način. Imaju vlastiti tim i agencijske partnere koji se bave digitalnim angažmanom sa svojim blogerima. Oni su također imali značajnu prisutnost na važnoj mommy blogger konferenciji ranije ove godine, BlissDom u Nashville, TN, i oni stalno istražuju nove mogućnosti za mrežu s bloger influencers na drugim događajima.

3 savjeta za izgradnju velikog plana marke društvenih medija

Ovdje je moj uzeti na ono što možete naučiti od GoGo squeeZ i primjenjuju se na manje tvrtke hrane.

• Društvena autentičnost - preuzmite vodstvo od ove marke i izvršite sve svoje odluke na temelju onoga kako se dobro uklapaju s izjavom o misiji i vašim vrijednostima.
• Ne upotrebljavajte društvene medije kao drugi kanal za oglašavanje i promocije. Upotrebljavajte društvene medije kako biste se angažirali i naučili s potrošačima, na primjer, pomoću istaknutih oglasa za promociju oglasa.
• Nastojte upoznati sa WHY? Pokušajte shvatiti prave motivacijske faktore koji voze vašu robnu marku. Svoje društvene sljedbenike možete angažirati za nove ideje za proizvode i ideje za pakiranje kako bi se vaši proizvodi iskočili s police.

Ažurirano je listopad 2015. godine Susie Wyshak