Pisanje učinkovitih biltena za odvjetnička društva

01 Napišite u običnom engleskom

Dok je članak koji ste napisali za reviziju zakona možda pohvalio vaš profesor i trojica drugih ljudi koji ga čitaju, većina ljudi smatra da je stil pravnog pisanja zakona neopozivo ili dosadno dosadno.

Uobičajena pritužba koju klijenti imaju o svojim odvjetnicima jest da ne razumiju što im odvjetnik pokušava reći, čak i kada govori osobno. Kada je na papiru, problem se često pogoršava.

Vaš newsletter ne bi smio zvučati kao vrhovno sudačko mišljenje ili zakonska rasprava. Članci moraju biti jednostavni, jasni i pisani jasno. Pretvarajte se da ste dobar novinar, a ne odvjetnik, i pogledajte kako mijenja čitljivost vašeg pisanja.



Objavite dosljedno

Jedan od najvećih problema s kojima se susreću pravnici s njihovim biltenima jest da netko to mora napisati. Ostati motivirani i usredotočeni da bi svaki bilten na vrijeme mogao biti težak.

Bilo da ste odlučili poslati bilten tjedno, mjesečno ili tromjesečno, svakako ga šaljite na dosljedan način. Obavite rokove za newsletter ozbiljno kao i sudski rokovi i rokovi podnošenja prijave.

Odvjetnici koji pokušavaju raditi na njihovom newsletteru "kad dobiju priliku", nemaju bilten već jako dugo. Budite dosljedni prilikom slanja newslettera svojim čitateljima na pravovremen način.

3. Slijedite 3Cs Newsletter Design

Jacci Howard Bear preporučuje da sve biltene slijede 3C: konzistentnost, očuvanje (brbljanje) i kontrast:

• Dosljednost u dizajnu ujedinjuje elemente dizajna, kao što su stilovi tipa, izgled i grafika.
• Zaštita znači ne trošiti prostor s previše kutije, fotografija, grafičkih elemenata ili pretjeranih fontova.
• Kontrast se odnosi na stvaranje vizualnog interesa u newsletteru "kroz veličinu, poravnanje, boju, oblik i druge suprotnosti".

04 Recite nešto korisno

Baš kao što odvjetnici imaju tendenciju da pišu legalese, oni također imaju tendenciju pisati o temama koje nisu zanimljive nikome osim odvjetnicima. Većina ljudi zapravo ne zanima nijanse najnovijih žalbenih sudskih presuda u vašem području prakse.

Apelaciono suđenje može biti dobar izvor inspiracije za teme biltena, ali ne biste trebali napisati sažetke slučajeva za newsletter tvrtke odvjetničkog društva.

Umjesto toga upotrijebite probleme u tom slučaju kao odskočna daska za pisanje o širim problemima koji utječu na vaše klijente i potencijalne klijente. Postavite pitanje koje bi bilo relevantno za vaše klijente, a zatim ih odgovorite na newsletter.

05 Minimizirajte Hype prodaje

Uspješni bilteni pravnih tvrtki su oni koji pružaju informacije čitateljima o praktičnim pitanjima koja utječu na njihove živote. Većina ljudi nije zainteresirana za čitanje stranice nakon stranice o tome kako je vaša odvjetnička tvrtka osvojila presude za ovu ili tu osobu, a još su manje zainteresirani za čitanje stranice nakon stranice izjave svjedoka.

Bilten časopisa za odvjetništvo mora imati neku tvar kako bi ljudi imali razlog za čitanje, dijeljenje i zadržavanje kopije. Može biti učinkovito uključiti neke prodaje, ali ne pretjerivati.

Ljudi više reagiraju na nekoga tko ih pokušava educirati, nego na nekoga tko pokušava nešto prodati. Obrazovanje čitatelja i dokazivanje stručnosti privlači više klijenata nego neprekidni prodajni teren.

Pozovite čitatelje da se obratite tvrtki

Svaki birački časopis trebao bi imati jasno prikazane podatke o tvrtki, pozivajući ih da nazovu ili šalju e-mail za više informacija.

Donošenjem na raspolaganje i pružanjem čitateljima mogućnost dobivanja više informacija izravno od vas, odvjetnička tvrtka uvelike će povećati vjerojatnost dobivanja poziva od čitatelja newslettera.

Odvjetnici koji pozivaju čitatelje da ih kontaktiraju za više informacija dobiti veći odgovor od onih koji ne čine ponudu. Budući da je cijela svrha newsletter-a za zakonsku tvrtku da steknete nove klijente, pazite da čitatelji znaju da zaista želite razgovarati s njima.