Kako iskoristiti neprofitne priče medijima

Zato ste novinarima poslali vijesti. Ili ste možda uputili telefonski poziv ili poslali e-mail novinaru o svom događaju, činjenici da je vaša organizacija imenovala novog direktora ili da ste dosegli najviši cilj prikupljanja sredstava ikada.

Novinar je zijevnuo, nikada nije odgovorio, ili je čak bio nepristojan.

Što si pogriješio? Pa, većina nas nije novinar, pa je teško shvatiti zašto jedna priča stiže u tisak, a druga ne.

Može vam pomoći da znate da se mediji postavljaju na tri pitanja kada se suočavaju s mogućom pričom. Oni su:

• Zašto sada?
• Zašto je ta vijest?
• Koga briga?

Većina neprofitnih ideja o priči nisu najčešća vijest, a možda neće biti relevantna i vijesti vrijedna u početku rumenila.

Međutim, Katya Andresen, koja je prije nekoliko godina napisala prvu knjigu o ovoj temi, predlaže slijedeće taktike kako bi prevladale nedostatke naših priča i učinile ih privlačnim novinarima.

• Učinite to isključivo. Ako medijska kuća dobije prvu priču, to bi moglo uzeti u obzir veliku vijest jer će imati "kašičicu" koja ih čini dobrim.
• Neka bude različita ili neuobičajena. Priče koje su nove, romane ili izvorne su vijesti jer imaju "čimbenik". To može pričati priču na naslovnoj stranici ili na vrhu sata.
• Uključite veliko ime. Naša kultura izgleda opsjednuta s poznatim, tako da dodavanje slavne osobe u vašu priču može učiniti privlačnim pravim medijima.
• Idite na kraj. Svaki superlativ koji se može koristiti u priči - prvi, najveći, najmanji, najstariji - može pružiti element "gee whiz".

• Igrajte uloge. Sukob ili kontroverza su vijesti. Mediji vole priče s protagonistima. Bitka između dviju strana stvara dramu i emocije, podižući, možda, ho-hum pitanje za zanimljivu priču.
• Budite dio rješenja. Mediji čuju mnogo o negativnom utjecaju pitanja koja želimo riješiti. Ako možemo pozicionirati našu stvar kao rijetku priču "dobre vijesti", to će biti pozornost usmjerivača. Ako vaša organizacija ima rješenje, neka bude poznata.
• Stavite lice na priču, Uvjerljivi kutovi ljudske interese bilo koje vrste su vijesti jer novinari uvijek žele staviti ljudsko lice na njihove priče.
• Newsjack je nacionalna priča: Reporteri vole lokalni kutak na nacionalnoj vijesti. Pomaže im pružiti lokalnu perspektivu nečemu što već donosi vijesti. Newsjacking zahtijeva upozorenje na najnovije vijesti, a zatim uočavanje vaše veze. Recimo, negdje se nalazi uragani, a vaša organizacija šalje volontere da pomognu. Neka vaš lokalni tisak to zna.
• Pružite slike, Novine i časopisi vole fotografije, a televizijski izvjestitelji moraju donijeti slike kako bi dobili priču u zraku. Dopustite medijskoj prodavaonici da znaju da su fotografije dostupne. Ako se bavite malom objavom, neka vam neka vlastita slika daju svoj doprinos. Možete ih učiniti dostupnima putem internetske sobe za tisak.

Dobivanje vaših lokalnih medija zainteresirano za ono što vaša neprofitna organizacija treba razmišljati poput izvjestitelja, pronalaženje tema koje će privući velik broj ljudi, označavati druge vijesti i personalizirati priču.

Također, nemojte više kontaktirati tisku. Pobrinite se da imate nešto što će vjerojatno privući prije nego što zatražite pokrivenost. Nakon što ste dali nekoliko izvrsnih priča koje su ispisane, vaši će medijski kontakti sjediti i primijetiti kad god čuju od vas.

Resurs: Robin Hood Marketing: Krađa korporativnog pametu da prodaje pravedne razloge , Katya Andresen, 2006., Jossey-Bass.